Caso Coca Cola vs Pepsi

El caso elegido para el respectivo análisis es el escándalo que se ha venido prolongando durante décadas por la llamada “guerra fría” existente entre las dos mas grandes compañías de bebidas gaseosas en el mundo, y principales competidores, es decir, Coca – Cola y Pepsi. Dicho rivalidad se ha ve más resaltante en la publicidad presentada pro estas dos compañías, las cuales en varios casos ha utilizados sus spots publicitarios para atacar a su principal competidor, aunque de una manera no tan directa.

Entre los antecedentes de esta rivalidad, se puede encontrar el nacimiento de Pepsi, nueva competidora en un mercado de gaseosas donde Coca – Cola tenía total control. En sus inicios no le fue tan bien a Pepsi, llegando a estar al punto de quebrar en 2 ocasiones y siendo ofrecida en venta ante Coca – Cola, la cual en una muestra de soberbia, no le interesó hacerse dueña de esta prometedora marca. Con el correr de los años, viejos empleados de Coca – Cola fueron tomando cargos importantes dentro de Pepsi, con lo que se tomaron importantes decisiones para concentrar el poder de esta marca para tomar una mejor participación de mercado y apoderarse de parte del mercado de gaseosas. Fue así, como una pequeña marca de gaseosas poco a poco fue convirtiéndose en un poderoso rival con una estrategia desarrollada en un principio en un liderazgo de costos (precios inferiores al de su principal competidor), para luego lograr un enfoque diferenciado, centrándose en los jóvenes como principal público objetivo.  

Además, poco a poco surgieron las primeras riñas publicitarias entre estos dos grandes rivales, siendo una de las primeras el comercial de 2 camioneros, uno de Coca – Cola y otro de Pepsi, que luego de lograr entablar una pequeña amistad, tienen una pelea cuando el camionero de Coca – Cola se rehusa a devolver la lata de Pepsi que le invitó el primero.

Este fue el primero de varios ataques publicitarios, siendo Pepsi la culpable de utilizar en mayor parte este medio para lograr incrementar su participación de mercado y poder acercarse poco a poco más al aún líder en el mercado de gaseosas. En cambio, Coca – Cola no ha utilizado mucho estos medios para también atacar a su principal competidor, al contrario, ha preferido mantener su posición de líder y enfocarse mas en resaltar su marca, dejando a sus abogados resolver los conflictos legales si existiesen casos de publicidad comparativa o engañosa de su rival.

Por último, cabe resaltar que esta guerra publicitaria no solo se desarrollado en el campo de gaseosas, ya que recientemente existió una riña legal entre los energizantes de estas compañías (Gatorade de Pepsico y líder en el mercado vs Powerade de Coca – Cola). Este problema se desarrolló por un spot publicitario donde Powerade afirma tener ingredientes químicos que no tiene Gatorade, por lo cual se considera de mejor rendimiento que esta. Ante esto, Pepsi ha presentado una denuncia legal, alegando que Coca – Cola utiliza publicidad engañosa al afirmar esta ventaja de su producto, la cual para ellos es mentira.